广告与促销:整合营销传播视角
(美) 乔治·E·贝尔奇, 迈克尔·A·贝尔奇著
索书号:F713.5/435=8

本书专注于整合营销视角,介绍了营销传播领域的变革及其对企业广告与促销的战略战术的影响。展示了如何通过直接营销、销售促进、人员推销、互联网营销等专门技术,以实现公司营销要素的整合。